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Un contenu créé avec le recours à l'IA générative peut-il être protégé par le droit d'auteur ? Et comment préserver la création originale face aux contenus générés par IA ?
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Le modèle historique du web reposait sur un échange simple : les sites se laissaient indexer, les moteurs redirigeaient le trafic vers eux. Avec le « mode IA » de Google et la généralisation des réponses conversationnelles, ce pacte s'effondre — jusqu'à 60 % de trafic en moins vers les sites selon le type de recherche, et une part croissante de recherches désormais « zéro clic ».
C'est un basculement majeur du modèle économique du web : la bataille ne se joue plus sur le référencement, mais sur la capacité à être cité par les modèles eux-mêmes.
À cela s'ajoute une seconde rupture, plus silencieuse encore : ce n'est plus l'internet des liens et des sources vérifiables qui s'annonce, mais un web généré à la volée, à partir de contenus parfois ni accessibles ni citables. La fiabilité en pâtit structurellement — l'erreur n'est plus un bug, elle devient une caractéristique du système.
Un web synthétique se superpose au web existant, au risque de le recouvrir.
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