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09 Apr 08
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07 Apr 08
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bbs 的非广播性质来自于其1.5性质，举例，有人说为什么不把discuz.com
提供服务的所有的bbs 合并起来，这并非天方夜谭，合并遇到障碍核心问题
也不是仅仅来自各个bbs 有自己的商业利益以及隐私，名字空间等等细节的
冲突，合并的不可能问题，其根源之一来自用户需求的门槛 — 人的精力有
限，兴趣范围有限，合并后但分化不明确的BBS将造成严重的信息过载。同时很多bbs 已经拥有了非常良好的用户之间的关系，合并后则此关系将破
坏殆尽（这也是BBS 属于1.5 的一个特色）。而大型的bbs，如mop 和tianya
更类似一个广播主题的电视机，网友之间互动相对很少，可以将大型bbs 归
为1.4，而中小型具有网友互动和关系的，归为1.6. -
IM 的确没有直接的广播价值，QQ也没有直接从这个广播上取
得价值，凡是以广播方式存在的，在QQ上被用户反感的方式比比皆是，原
因即在于QQ 是一个2.0 模式的连接工具，不适合广播。以广播取得价值的客户端是流氓软件，流氓软件利用的依然是1.0广播方式
的商业广告模式。如不借助SP，不借助增值服务，QQ 的商业门槛将非常
高 -
bbs 的商业价值不高，来自于广告主对其人群价值的连
带认识，对于其上亚文化圈，道德批判等等内容的不认可，对于其非权
威的小道消息，八卦的排斥。 -
有人提出，流氓软件可以广播广告，只要指定每天弹出广告数量，并进行
立法，这个产业就可以正常生存，问题是2.0的互联网，任何节点都是平等
存在的，在此基础上，任何商家对节点都有广播的能力，最后流氓软件被
禁止，也正是因为太多商家看到了这个自由度，而根本无法限制用户被骚
扰的spam。 -
手机客户端，正
如 QQ，Email 一样，是具有隐私性，独有性的的2.0信息节点，在这个"非
媒体"上玩1.0 的广告广播群发，到底会遇到怎样的阻力？同样造成了分众
无线怎样的创新乏力？这些2.0节点的反商业化特征，反媒体广播特征，造
成传统商业价值如此的进退维谷，是2.0时代来临，给中国互联网创新带来
的真正挑战。 -
百度贴吧是1.7？
百 度贴吧，将人群进行了关键字的细分，原则上达成了将所有bbs 合并的
1.0 的梦想，同时又对原来1.5 bbs无法细分主题进行革新，一定程度上避免
了全站广播方式的传统媒体1.0弊病，对1.5 类型的bbs，如mop，tianya 进行
了改良，但是百度贴吧最终不能构成纯粹 2.0 的网友之间的互动，多数人
还是匿名，只构成主题互动，人际互动非常差，百度的IM-hi的出现，也是
为了将1.7的贴吧提高到接近2.0。鉴于贴吧用关键字方式进行分化、区隔的
先进方式，将其归为1.7。 -
面临这种百度门户1.0 带来的用户 + 关键字分割1.7 的贴吧，从商业
价值上来说，1.5 的bbs 以及1.3的blog 都相形见绌。我说百度是门户仅举一
个例证，其mp3频道就是门户手段，内容富集，推荐众多，搜索只不过是
辅助的目录化查询。 -
搜索引擎百度，也不是2.0，其核心竞争力来源于中国商业社会一直缺乏
的，翻版欧美目录营销的一种网上查询目录，百度的搜索结果位置卖钱，
百度的mp3 门户方式，无一不表明其本质是填补中国商业传统信息传播的
空白 — 一种目录服务，而部分借助了开拓性的搜索引擎营销的优势。 -
真正的2.0 的搜索引擎，以google为范例，真正的暴露了搜索结果节点和
查询节点之间的互动关系。我的理论将互联网上的内容元素，机器人，都
称为和用户同等地位的节点。按照其暴露的关系的有效性和及时性等等衡
量，在搜索引擎这个领域，google做到了1.6，百度1.4，yahoo 传统的人为
编辑的目录服务还只能是1.2 。 -
google.com ，直接的
搜索结果不能商业化，只能借助adwords 在搜索结果旁边产生商业价值。好
在google 的不做恶原则实际上就是反商业化，反spam的，贯彻了互联
网时代对 2.0 的尊重，这才是google 活下来的真正核心竞争力，这种核
心竞争力在中国遇到了凶悍的GFW1.0，必死无疑！ -
bbs 并非没有价值，而在于其人群，权威性，有效性，对人群的影响。这是
广告的基本价值要求，这种价值观，同样可以推而广之：很多国内的bbs 都赚钱了，表明其找到了目标人群和商业利益的挂钩点，无
论是色情还是赌博，还是汽车，还是女性论坛，无论是黑道白道方式赚
钱 -
天涯普遍的八卦和pk，那么其价值也就将向这个方向发展，举例，陈
冠希事件火爆了几个产品，其中nikon 的D80，某品牌的润滑液…… 以此推
论，tianya的八卦商业价值在于其不确定的人、物、事件可能带来的传播效
应。那么这种不确定如何被商业化利用？如果你看到铜须门最后炒作的受益方
是谁，可以部分理解之，如果全面分析超女的整个炒作作弊的报道，可以
全面理解之！这种不确定的商业化事件，很可能带给BBS的是毁灭性的、
作弊方式的公关商业模式 — 除了某些偶然性引入的话题，必然的BBS营销
考量的商业利益，迫使营销方制造甚至虚假的事件来传播确定的商业利
益。这为bbs 营销进行了定性 — 讨论的主题被商业利益引导并特化，这种
类型的商业化可以在很多bbs 上印证，并非不可做，比如特价BBS网站，用
户目的就是为了特价商品，其用户目的和论坛的商业手法并不矛盾。 -
分众和BBS在媒体内容和用户互动方面，正好处于两个极端，分众楼宇广
告是单向广播的，并且是没有媒体内容的纯广告。而BBS上是内容丰富，
互动强烈，有内容的，媒体特征更明显的媒体。本文不讨论商业价值的特
定性，完全以抽象出来看，一个1.0的分众的成功并不是基于互动沟通
信息的有效性，而1.5 的BBS 的商业价值偏低，不是本身广播类型价值
问题，目前排除用户群等商业现状来分析，问题的核心来自用传统的
1.0的媒体 - 广告方法来操作BBS，用传统的1.0的媒体价值观来衡量1.5
的BBS，这种方法和评估方式从本质方向上是错误的，也导致了结果上
的BBS的价值被低估。换句话说，用媒体方法来构建BBS，是1.0的思考
方式，不符合2.0的产品特质，带来商业价值的误区在所难免。 -
1.0 - 2.0 的新定义，单个的、更简单的沟通，单个
信息有效性，价值更高的，更趋于2.0；信息越类似于广播性质的，无
需交互的沟通方式，这样的产品和行为越趋于1.0。 -
分众根本不是媒体，媒体首先提供对观众有价
值，有意义的内容情况下，将关联的信息作为广告附送给观众群，并以此
信息进行牟利的。这一类媒体的最特例是百万格子广告网站。所谓没有媒
体的广告，和流氓软件广告，百万格子广告，广告目录销售，同属于没有
媒体内容的，纯粹以广告为内容的广告形式。 -
分众的价值来自四个主要方面：
一个是通过放置位置来过滤用户，因为它不是媒体，不具备利用内容主动
选择人群的传统媒体特性，；二个是通过垄断市场和广告代理来构成溢价销售要件；
三是利用传统媒体从纸面转移到电子化过程带来的溢价，比如 LCD 成本
降低，以及视频广告的强烈需求，等等的技术时代优势，并且，这依然需
要占位，户外传媒的一个特点是占位媒体；四是中国媒体在国家政府的严格限制下，媒体极端弱化，广告主无处进行
诉求，导致媒体短缺的社会原因；还有个第五点，对于分众来说，广告播放内容构成媒体内容，让无聊的人
觉得有趣，这句话被江南春反复强调给客户的同时，表明，分众是没有媒
体的广告，是以广告内容充作媒体内容的特殊广告形式。至此，分众的广
告 — 媒体模型彻底抽象出来了。 -
web2.0方式的一对一的广告模式，将会在不同程度上对用户隐私进行
挖掘，对用户消费、需求等商业元素进行定位，这在美国严格受限于隐私
保护等法律，即使拿到了也是不可以随意商业化的。QQ也是如此，即便你
知道这个人是亿万富翁，也不可以轻易定制单对单的商业模式，只能在广
播类型的，每个节点提供价值相当低的情况下进行 — 比如QQ 去做sina 的
工作，广播式的新闻。 -
而 facebook 类型的网站，正在从个人隐私的极高价值，和传统媒体广播类
型单一用户提供极低价值之间做商业化考量，试图将这两个模式之间的价
值和形式进行皈依式的统一。这样的皈依过程，同时是隐藏在工具的变迁和门户化，信息的spam 和精选
要求，流量的垃圾化的价值回归的需要…… 等等时代变迁内，越显得复
杂，越有更多的商业模式和商人进入淘金，也意味着，这是个营养丰富的
水域，很可能产生巨大的商业价值 & 个性化创业等等模式。 -
所有大家讨论的问题可以归结为一个矛盾：即对于互联网的2.0本质的认可
度不够，以及1.0类型商业模式已经带来巨大财富，带来的商业价值观和方
法论之间的矛盾。两个错位：对于媒体的1.0广播特征与互联网2.0结合的的
行为错位，对传统商业价值1.0照搬照抄的标准错位。玩笑的说，可以认为，邓文迪的 2.0 方式的 搞定默多克，是最有价值的
2.0 的商业模式的极端案例之一。而bbs 八卦页面的非相关广告，是最没有价值的流量广告生意之一，这种情
况下的 bbs 完全不是2.0 的代表，只不过是传统广播1.0 模式下spam 的最佳
体现。
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