Googleの進化がリスティング広告を変える！？:マーケティング - CNET Japan - The Diigo Meta page

• 28 Jul 08
  

  Takuya Homma

  Google Search Advertising

  • 　今後、広告主側がこの変化に対応していくためには、「ユーザーの行動予測に基づく誘導シナリオ」を構築するという考え方を持つことが重要になってくるのではないでしょうか

      

    　すなわち、これまでの「キーワード」と「広告」の「点」における適合性に加えて、今後は「検索行動」と「誘導シナリオ」の「線」における適合性も踏まえたリスティング広告戦略を持つことが重要になってくると考えています。
  • 「誘導シナリオ」を設定して「検索行動」に対する適合性を高めるという視点を持ってリスティング広告に取り組むことが、「ユーザーの検索行動を把握してそれに応じた広告を配信する」という時代における効果的なリスティング広告実施のポイントだと考えています。

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