audrey amstuz's List: mobile

• Deux téléphones sur trois portent la marque Nokia ou Samsung.

• Gartner : une croissance de 23,6% pour le secteur des smartphones en 2009
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    Détail intéressant, le marché des smartphones continue à être de plus en plus populaire
• hausse de 23,6% par rapport à 2008
• devrait être de l'ordre de 38% en 2013 selon Gartner

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• Les 18-24 ans sont les plus grands utilisateurs de téléphone mobile, 98 % en possédant un
• d'une manière générale, la croissance en points est relativement homogène selon les générations
• La croissance de l'Internet mobile est aussi l'une des tendances fortes de l'année. Après trois ans de stagnation, entre 7 et 8 %, la proportion de la population qui utilise son mobile pour consulter Internet a doublé en un an, passant à 13 %.
• En valeur absolue, on compte donc, en 2009, environ 5 millions d'usagers d'Internet par leur téléphone mobile. Cette pratique est surtout répandue chez les 12-17 ans et chez les cadres (39 %).

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• d'ici 2014, près de 40% des Européens utiliseront l'internet sur mobile (soit environ 140 millions d'utilisateurs) contre 17% en 2009. En France, le taux de pénétration de l'Internet mobile  atteindra 41% en 2014, contre 11% aujourd'hui.

• à vouloir être constamment joignable et connectés.

   

  <!--§5-->Ce taux monte même à 26% au Luxembourg

• Le cabinet d'études britannique jette un nouveau pavé dans la mare en estimant que la plate-forme de Google sera le grand gagnant de la guerre des OS mobiles à l'horizon 2012.
• , Google Android devrait devenir d'ici trois ans, le numéro 2 mondial des OS mobiles derrière l'indétrônable Symbian de Nokia.
• Malgré son succès planétaire, l'iPhone et son OS associé ne pourra pas faire mieux que d'obtenir la troisième place du podium, ce qui avec un seul terminal n'est pas si mal !
• Gartner table sur 76 millions de mobiles Android vendus en 2012, contre 203 millions sous Symbian, 71,5 millions d'iPhone, 65,25 millions de Blackberry, et 28 millions de téléphones sous Linux. Palm et son webOS seront loin derrière avec 2,1 % du marché, soit 11 millions d'unités vendues en 2012.
• Symbian sera la principale victime de cette concurrence, l'OS de Nokia restera en tête mais sa part de marché passera de 50% aujourd'hui à 39% en 2012.
• Comment expliquer cette montée en puissance d'Android ? Le cabinet donne deux explications. Il y a d'abord le nombre de références, qui ne cesse de progresser avec notamment l'arrivée de poids lourds comme Samsung (2 terminaux), Sony Ericsson, Motorola, LG, Archos, Garmin... En tout 40 terminaux sont attendus pour 2010...  De quoi bien occuper le terrain et générer du volume.
• Et Windows Mobile dans tout ça ? La nouvelle version 6.5 de l'OS va-t-il donner des ailes aux Windows Phones ? Pour le Gartner, il se vendra en 2012 près de 67 millions de téléphones compatibles, ce qui le placera au 4e rang mondial. Un résultat somme toute décevant si l'on considère le nombre de terminaux équipés qui vont être lancés sur le marché...

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• En combinant une solution publicitaire à un logiciel, Opera devrait ainsi offrir à ses opérateurs téléphoniques partenaires une solution clé-en-main.
• Chaque mois près de 50 millions de personnes surfent sur le web avec Opera depuis leur téléphone portable
• AdMarvel offre de son côté des outils permettant de mettre en oeuvre une campagne publicitaire avec un gestionnaire de trafic et de revenus
• e le marché est porteur puisque selon les derniers chiffres de Gartner, en 2013, 25% des revenus des boutiques de téléchargements mobiles proviendront de la publicité contre seulement 5% en 2009.

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• d'après Morgan Stanley. Selon elle, Paypal est probablement l'entreprise la mieux placée pour se positionner comme le leader du marché : "Les consommateurs souhaitant acheter du contenu sont plus susceptibles de le faire via un système de paiement simple, qui requiert de taper moins d'informations que le paiement par carte bancaire sur l'Internet fixe
• autres solutions sur les rangs sont TextPayMe d'Amazon, Boku et Zong,
• Facebook

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• Selon une étude mondiale menée par Informa TM, les investissements publicitaires sur mobile s'élevaient à 1,72 milliard de dollars en 2008, année qui connut un véritable essor du marché, et pourraient atteindre 12 milliards en 2013.

• Mobile Marketing Association a recensé les différents usages du mobile en matière de campagnes publicitaires, au nombre de quatre
•  Les campagnes de notoriété et d'image. Bannières, interstitiels, publicités dans les jeux, vidéos..
•  La création de trafic. Le format publicitaire est cliquable et renvoie directement vers le site mobile de l'annonceur.
• La création de trafic vers le call center de l'annonceur.
• dispositif de "clic to call".
• recrutement de prospects
• mobinaute est renvoyé sur un formulaire

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• durée recommandée pour la vidéo est de seulement cinq secondes sur mobile alors qu'elle est de dix secondes sur Internet (selon l'IAB)
• Ce principe vaut également pour l'interstitiel dont la durée de douze secondes sur Internet (selon l'IAB) est rapportée à trois secondes sur mobile

• performances du média mobile sont bien meilleures. En effet, selon les données fournies par les professionnels du secteur, le taux de clic moyen sur le mobile se situe autour de 2-3  % pour des campagnes de rotation de bannière, autour de 6-8 % pour des dispositifs spécifiques (formats de type habillage, avec des pics à 15 %. De quoi rendre jaloux l'Internet fixe dont le taux de clic varie entre 0,5 et 1,5 % selon l'IAB.

• le cap des 5 milliards de connexions mobiles devrait être franchi dès cette année.
• L' ITU prévoit que le nombre de personnes ayant accès au Web depuis un réseau mobile haut débit sera supérieur à celui des utilisateurs de l' Internet fixe dans moins de cinq ans
• De même, les 600 millions d'abonnés aux services 3G devraient passer le cap du milliard dès 2010

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