"ESTEREOTIPOS DE GÉNERO
Creencias sobre las características de los roles típicos
que los hombres y las mujeres tienen que tener y
desarrollar en una etnia, cultura o en una sociedad."
masculinos
Estabilidad emocional.
Dinamismo.
Agresividad.
Tendencia al dominio.
Objetividad. Racionalidad.
Aspecto afectivo poco definido.
Valentía.
Cualidades y aptitudes intelectuales.
Franqueza.
Aptitud para las ciencias.
Eficacia.
Amor al riesgo.
Estereotipos
femeninos
•
Inestabilidad emocional.
•
Intuición.
•
Falta de control.
•
Aspecto afectivo muy
marcado.
•
Pasividad. Irracionalidad.
•
Frivolidad.
•
Ternura.
•
Sumisión.
•
Miedo.
•
Dependencia.
•
Debilidad.
•
Aptitud para las letras.
•
Aptitudes manuales.
CARÁCTERISTICAS
Compartidos por mucha gente.
Atribuyen rasgos y
comportamientos diferentes a
mujeres y a hombres.
No son conscientes
Completan la información cuando es
ambigua.
Se pueden clasificar en:
-
Positivos: “Las niñas son más obedientes”
-
Neutros: “ Las alemanas son rubias”
-
Negativos: “ Las niñas no sirven para las matemáticas”
Cuando son negativos conducen a los
prejuicios y a la discriminación:
-
Directa: agresiones físicas, insultos..
-
Indirecta: discriminación en legislación, acceso al trabajo...
Y la publicidad contribuye a la creación de estereotipos sociales, culturales, raciales…. Sabemos ya que no nos venden un producto, nos venden el éxito social, la competitividad, el éxito personal….
Y no olvidemos nunca que la publicidad suele vender ideas viejas con ropajes nuevos
La mujer: ama de casa, esposa, madre, si trabaja fuera, es preferentemente o secretaria, o enfermera, o profesora… (pero casi siempre subordinada a un jefe); pero también mujer objeto, mujer fatal, siempre inestable emocionalmente, o pasiva, frívola, tierna, sumisa, dependiente, débil, menor desarrollo intelectual….. Y, por supuesto, siempre bella.
En publicidad, pues, suele desempeñar principalmente dos funciones:
1.- destinataria de ciertos productos de utilidad doméstica o de belleza
2.- objeto decorativo o “cebo”, objeto de deseo para vender al hombre otro tipo de productos