Marqués par le phénomène des selfies, ces autoportraits numériques diffusés sur la toile, les internautes utilisent également les réseaux sociaux pour se mettre en scène
1 internaute sur 5 a déjà commenté un programme en 2013 ; ils étaient 1/3 parmi les 15-24 ans.
les acquisitions récentes par Facebook d'applications comme Whatsapp (2014) ou Instagram (2012). Facebook, qui ne tirait pratiquement aucun revenu de son appli il y a encore deux ans, y réalise maintenant environ 60 % de ses revenus.
Le retargeting publicitaire sur mobile génère un taux de clics supérieur à 46% et un coût effectif par clic inférieur de 37% selon l'étude MyThings.
le temps entre la dernière visite et la conversion en achat est 13 fois plus rapide sur smartphone que sur ordinateur.
Contrairement au PC, le shopping sur mobile est plus important durant le week-end - seulement 6 % de moins que pendant la semaine, là où le shopping sur PC enregistre une baisse de 30%.
En soirée, la tendance s'est inversée :
le shopping sur mobile est désormais deux fois plus élevé que sur PC, et celui sur tablettes, jusqu'à 6 fois plus que sur PC.
55% des utilisateurs sur smartphones atteignent la fiche produit contre 40% seulement sur tablette et ordinateur. Le showrooming est une des explications possibles).
18% des utilisateurs de smartphones ne vont pas au-delà de la page d'accueil (contre environ 3% sur PC et tablettes).
La marque suédoise de Vodka a décidé d’utiliser une stratégie digitale unique via l’application mobile de messagerie WhatApps. Son concept : faire dialoguer un faux videur virtuel avec les fans les plus créatifs de la marque pour décider s’ils participeront ou non à l’événement privé organisé par Absolut Vodka. Astucieux !
si le fan souhaite se rendre à la fête, il doit convaincre « Sven » – le faux-videur virtuel - en 72 heures sur WhatsApp, qu’il mérite plus qu’un autre fan d’y assister.
Avec près de 600 contacts et plus 1000 images, videos, et messages audios postés en 72 h posté via WhatsApp, cette opération a en tout cas véritablement crée le buzz au sein de la communauté Absolut Vodka et se révèle très instructive car elle a été simplement gérée par un community manager depuis un mobile.
marché des smartphones est maintenant complètement atomisé, ce qui pose de gros problèmes pour les éditeurs d’applications mobiles :
Les coûts de développement augmentent avec le nombre de systèmes d’exploitation à cibler (iOS, Android, Windows Phone…) et les changements majeurs de version (ex : de iOS 6 vers iOS 7) ;
Les coûts de maintenance et de compatibilité augmentent avec la disparité du matériel
Les places de marché d’applications officielles subissent la concurrence d’app stores indépendantes
La (nouvelle) réalité que les éditeurs de contenus et services vont devoir assimiler rapidement est que le seul moyen de palier à l’évolution trop rapide du marché est de faire passer les applications natives au second plan pour investir à nouveau sur le web, mais dans un contexte mobile
la diversification du marché augmente mécaniquement les coûts liés aux développements et à l’évolution d’applications natives, donc rend les applications web mobiles plus intéressantes pour toucher une population cible plus large (potentiellement tous les possesseurs de smartphones, quelque soit la marque ou le système d’exploitation),
s’affranchir des contraintes de référencement dans les app stores, et gagner en flexibilité / rapidité d’évolution.
la discussion entre native app et web app n’est pas neuve
Pour les commerçants, c’est la même chose : est-il bien raisonnable de placer tous vos espoirs dans une application native plutôt que de proposer une version mobile de votre boutique en ligne
votre site web doit rester votre priorité, pour les internautes ET les mobinautes.
les éditeurs de contenus et services en ligne vont se réapproprier HTML dans un contexte de mobilité,
Paper se présente comme un magazine digital qui compile les contenus textes, images et vidéos du News Feed de l'utilisateur.
Paper est une application mobile totalement indépendante de l'application principale de Facebook. Mais on peut se demander si elle ne viendra pas un jour remplacer la seconde si son design et son interface, qui proposent une toute nouvelle expérience sur mobile, remportent l'adhésion des utilisateurs
Uniqlo poursuit sa présence ludique en digital: la marque lance l'application née de la plateforme Unilooks
depuis quelques mois on partage son look en Uniqlo et on devient en quelques sortes modèle pour la marque mais en créant son propre look.
la communauté fashionnista Uniqlo qui s'étend grâce à la sortie de l'application iPhone "Uniqlooks"
Une fois le look posté, celui-ci pourra être partagé sur d'autres réseaux sociaux. Les usagers pourront l'aimer, le commenter et le nombre de "coups de coeur" obtenu pourra faire de l'utilisateur "le meilleur look de la semaine."
Le marché français de la publicité digitale atteint 2,791 milliards d'euros de chiffre d'affaires net sur l'ensemble de l'année 2013, soit une progression de 3% par rapport à 2012.
Avec une progression de 3% en 2013, la communication " online " est l'unique segment du marché publicitaire à connaître la croissance
Avec une part du digital dans les dépenses publicitaires à 22%
Le " Search " (liens sponsorisés) poursuit sa croissance (+5%) et consolide sa place de numéro 1 dans le mix digital.
58% du marché de la publicité online en France
Le " Display ", deuxième segment en valeur, maintient sa croissance en 2013 (+2%)
26% du marché de la publicité online en France.
display vidéo (+32%)
display sur mobile et tablettes qui représente aujourd'hui 10 % du display
Les " autres leviers ", modèles à la performance, résistent bien en période de crise
L'affiliation progresse de 1%
tout comme les comparateurs
l'emailing affiche -1%
le display vidéo connaît une très belle année 2013 avec une forte croissance à +32%,
18% du display.
Avec une croissance forte de +125% vs 2012, le RTB est un mode d'achat qui a séduit les annonceurs.
le mobile passe la barre des 8% des dépenses digitales