Les Media payants (paid) s'avèrent incontournables en particuliers pour l'alimentaire (87%), les boissons (87%), l'hygiène beauté (85%), l'automobile (71%) et les assurances (70%)
Les Media privés (owned) sont stratégiques pour le e-commerce (48%), la distribution spécialisée (42%), le voyage (31%) et la grande distribution (36%).
Les Media publics (earned) sont significatifs pour les media digitaux (26%), la mode et le luxe (19%), les télécom et NTIC (17%), l'automobile (17%), le e-commerce (16%).