Yan Thoinet

La Fondation Abbé Pierre a proposé une variante de ce type de don pour capter l'attention des internautes. Fin 2018, elle a lancé la campagne d'affichage Regardez-moi, qui met en scène des portraits de personnes en difficulté fixant l'objectif, avec un regard puissant plein de désespoir. Le message est simple : « Merci de ne pas avoir baissé les yeux devant cette affiche ». Plutôt que de dénoncer, la fondation prend le parti de remercier ceux qui agissent contre l'indifférence.

En complément des affichages, un dispositif numérique inédit a été créé spécialement sur Dailymotion. Il s'agit d'un faux pré-roll, qu'il est possible d'ignorer au bout de quelques secondes. Un pré-roll vidéo est « un format d'affichage des publicités vidéos sur Internet qui consiste à afficher le message publicitaire vidéo pendant quelques secondes avant la visualisation d'une vidéo de contenu (bande annonce cinéma, émission, vidéo communautaire, catch-up TV²⁴⁰) ».

À travers cette vidéo interactive, l'internaute est confronté au choix d'ignorer ou pas une personne sans domicile. S'il va jusqu'au bout du plan séquence, il découvre le visage du SDF, comme dans les affiches. Un message de remerciement apparaît alors: « Merci de ne pas m'avoir ignoré ». S'il choisit d'ignorer ce qu'il croit être une publicité, un autre message apparaît : « la prochaine fois prenez le temps de ne pas m'ignorer ».