Kris 's Bookmarks

In America people don’t seem to keep away from their TVs, mobiles and the Internet.




According to a Nielsen research, as of 3Q 2008, the average American spends 27 hours a month surfing the Web, 3 hours a month watching mobile videos and 142 a month of pure TV.




Would you say this might have anything to do with all those who have been sacked thanks to the economic turmoil? Such statement is supported by the fact that television has now reached its highest ever since the 1950’s when Nielsen first performed studies as such.




Some key facts from the Nielsen report include:





• Americans are spending more time than ever with their televisions, computers and mobile phones, with television remaining the dominant screen, watched more than 142 hrs a month – 5 hours more than last year.


• Americans spend more than 6 hours per month watching timeshifted TV, which is more than double the amount of time they watch video online.


• Men are more likely than women to watch video on mobile phones, while women are more likely then men to watch video on the Internet.


• During the third quarter, there was no shortage of online video content with events including the Olympics, Major League baseball games, the political conventions and debates, and the financial crisis. Online video use grew steadily through the quarter.

To close on positive note, Michele Strazzera Deputy Managing Director of Global AdView tells us that “there is fairly strong evidence showing that companies which increase their ad spend in a financial downturn experience exponential increases in their ROI.”

Taking this fact into consideration, it’d be interesting to see Q1 results on the ad industry after the full effects of the financial crisis.

In der geographischen Stadtforschung wird mit der Bezeichnung der Kommodifizierung der Prozess der zunehmenden Privatisierung zuvor "öffentlicher" Räume bezeichnet. In so genannten Gated Communities sind beispielsweise die üblicherweise öffentlichen Infrastruktureinrichtungen (Straßen, Wasserleitungen, Stromnetz etc.) in Privatbesitz. Der Zugang zu den privaten Wohngebieten wird kontrolliert und kann verwehrt werden. Zuvor öffentlicher Stadtraum wird somit zum privaten Raum, öffentliche Güter wie Infrastruktur zur (privaten) Ware. Auch postmoderne Einkaufszentren, Shopping-Malls etc. sind meist im Besitz von privaten Investoren und stellen privatisierten, kommerzialisierten Raum dar. Derartige kommodifizierte Räume unterscheiden sich also von für jeden zugänglichen, tatsächlich "öffentlichen" Räumen.

Heutzutage wird im Zuge der Kritik einer Allgegenwart sog. „neoliberaler“ Konzepte implizit erneut die Kommodifizierung angeprangert. Die neuerlich zunehmende Ausweitung der „Marktlogik“ auf Bereiche wie Gesundheit oder soziale Sicherung (= Kommodifizierung dieser Bereiche) führe zu einer „Ökonomisierung“ des Sozialen.

Markenwertmessung nach Interbrand [Bearbeiten]

Mit Hilfe des 1988 von der Firma Interbrand entwickelten Markenbewertungsverfahrens wurden bis 1999 weltweit mehr als 2000 Marken bewertet. Dieses in der Unternehmenspraxis weit verbreitete Verfahren basiert auf einem Punktbewertungs- oder Scoringansatz. Die zu bewertende Marke wird anhand von sieben Faktoren, aufgeteilt in 80 bis 100 Kriterien, mit Punkten bewertet. Die genaue Gewichtung der Kriterien wird von Interbrand als Betriebsgeheimnis betrachtet und nicht publiziert. Die ermittelte Markenstärke wird im weiteren in einen s-förmigen Multiplikator überführt. Der Verlauf des Multiplikators spiegelt laut Interbrand die Tatsache wider, dass mit zunehmender Stärke der Marke der Markenwert zunächst exponentiell, später linear und schließlich nur noch marginal anwächst.

Mit diesem Multiplikatorwert, der abhängig von der Markenstärke einen Wert zwischen eins und zwanzig annehmen kann, wird der Mittelwert des Gewinns der letzten drei Perioden multipliziert. Daraus ergibt sich dann der monetäre Markenwert nach Interbrand.

Das Interbrand Modell fußt auf einer soliden Basis und erfasst das komplexe Wesen Marke stärker als andere Modelle. Allerdings birgt die Vielzahl der Kriterien die Gefahr von Korrelationen. Darüber hinaus können Gewichtung und Auswahl der Kriterien zum Teil kritisch gesehen werden. Das Kriterium „Marketingunterstützung“ etwa ist ein Inputfaktor und impliziert, dass ein hoher Markenwert allein durch hohe Investitionen erreicht werden kann.

Einige Wissenschaftler sprechen dem Interbrand-Markenwert eine exakte Wertaussage ab und bezeichnet ihn als einen Schätz- oder Tendenzwert. Trotzdem hat sich diese Methode in den Medien etabliert, der Interbrand-Wert der demnach wertvollsten Marken der Welt wird zum Beispiel jährlich in der Financial Times veröffentlicht.