Les médias sociaux ont été conçus pour les travailleurs du savoir, leur donnant plus de moyens de communiquer et de travailler de façon collaborative. Toutefois, la collaboration - dans sa définition la plus traditionnelle - est trop limité pour les besoins de ces travailleurs du savoir, car elle ne suit pas l'ensemble du flux de travail, elle intervient généralement de façon discontinue tout au long du processus.

 

Ce processus d'information et d'échange est circulaire, chaque workflow impactant les autres. Ce processus collaboratif est parfois lancé officiellement avec un grand raout organisé par l'exécutif, et d'autres fois ce processus débute plus simplement à la suite d'une conversation entre deux collègues.
 
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Pour que cet échange d'information fonctionne, il faut communiquer et le faire connaître, sinon il n'y a aucun impact. Or beaucoup de gens ne font pas ce travail et ils ne reçoivent pas la reconnaissance qu'ils méritent parce qu'ils n'ont pas fait la promotion de leur travail