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mywebcareer – Descubre tu prestigio profesional en las redes sociales
Cada vez es más sencillo trazar un perfil profesional de una persona después de investigar sus datos en las redes sociales.

mywebcareer.com es un claro ejemplo de esta realidad, permitiéndonos obtener datos que las empresas pueden conocer a través de nuestra web social.

Después de identificarnos con Facebook o Linkedin, el sitio recorrerá nuestras “huellas digitales” para generar los informes necesarios, permitiendo conectar también con la cuenta de Twitter.

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in list: Web 2.0

"El mundo del retail está conmocionado, no por una caída en las ventas de los últimos años sino por el surgimiento del poder del consumidor, que aprovecha la tecnología digital en un mercado saturado para decidir que compra, cómo y cuándo. Esta supremacía del comprador individual, que se conecta a Facebook y controla precios desde su teléfono inteligente, no es una idea nueva. Pero el análisis que se hace en este libro aporta un conjunto de principios para evaluar qué es lo que los minoristas deben hacer para sobrevivir y los coloca frente a una serie de éxitos y fracasos.

Según los autores, hay tres principios que deciden qué negocios sobreviven. El primero es establecer una “relación neurológica” con el cliente, el tipo de experiencia que crea una relación emocional con una marca o una tienda. Ellos dicen que es eso lo que hace que los compradores inunden negocios como los de Apple o vuelvan repetidas veces a otros. Buscan que se les prometan cosas sexy y nuevas o se emocionan con la búsqueda de pichinchas.

Segundo, las marcas necesitan “distribución prioritaria”, para estar a disposición del cliente en forma casi inmediata, como ocurre con Amazon, donde se puede conseguir prácticamente todo en cuanto sale, o las nuevas tiendas en la web de JC Penney o las de Walmart.

Tercero, los minoristas necesitan control total de su “cadena de valor” – y asegurarse de que aunque su ropa o sus productos se venden en una tienda por departamentos, pueden estar seguros de que se presentan en una forma en que refuerzan la relación con el cliente. Así, Polo Ralph Lauren modela su imagen con su nueva “mansión” en Madison Avenue, pero también mediante personal especialmente entrenado que vende su ropa en Macy’s.
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in list: Marketing

Interbrand realizó un listado donde se enumeran los 10 principios básicos para darle mayor fuerza a una marca.

En la actualidad, tras un escenario post recesión en la economíadel mundo y el consiguiente restablecimiento de prioridades de los clientes, las empresas necesitan ser más conscientes que nunca de las fuerzas que afectan la fortaleza de la marca. Los negocios están cambiando, pero los principios de las marcas fuertes siguen vigentes.
La firma Interbrand, en su ranking “Best Global Brands 2010”, revela un decálogo para potenciar y fortalecer una marca. Se trata de aspectos que tienen un papel importante en la capacidad de la firma para generar valor. Los 10 aspectos son:

1. Compromiso. Una medida de compromiso interno de una organización o creencia en su marca. Se trata del grado en que la marca cuenta con el apoyo en términos de tiempo, influencia e inversión. Entre los ejemplos de empresas que no han tenido este atributo, según el ranking de la firma, se encuentra BP, debido a su forma de enfrentar el derrame de petróleo en el Golfo de México.

La otra cara de la moneda es Zara, que ha construido su marca en ofrecer a sus clientes lo último en la moda de forma rápida y eficaz, demostrando un alto nivel de compromiso de su organización.

2. Protección. Este componente examina cómo lograr el aseguramiento de una marca a través de una serie de aspectos, como la protección jurídica y los ingredientes propiedad de diseño, escala o alcance geográfico.

Ejemplos de firmas que han protegido la integridad de su marca este año son Apple y Klennex, con estrategias que apuntan a resguardar sus productos. Un caso contrario es Budweiser, una batalla por el nombre de su marca en República Checa, Alemania y Austria terminó en algo negativo para la firma.

3. Claridad. El valor de la marca, el posicionamiento y la propuesta debe estar claramente articulado y compartido en toda la organización, junto con una visión clara de su público objetivo, información del cliente y los controladores. Es fundamental que quienes est

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in list: Marketing

La gestión de marca es una de las tareas pendientes del turismo español

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Did you know your best brand asset walks out your door every night? Employees can be your most powerful brand proof points, either reinforcing or breaking your brand’s promise every time they interact with a customer, shareholder or even another employee.

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Los expertos advierten que una nueva técnica de Google que permitirá a los comercios en internet utilizar como publicidad el nombre de otras marcas podría afectar la configuración actual de los derechos de marca, lo que generaría una tráfico de usuarios y de pujas asociadas a un nombre totalmente ajeno a las casos dueñas de la enseña.

En junio el gigante de las búsquedas cambiará su actual política sobre marcas en Estados Unidos, lo cual permitirá que los anunciantes pueden resaltar ciertas marcas para publicitar términos asociados a éstas, es decir podrán apoyarse en ciertas enseñas para vender un servicio anexo y ajeno, una nueva forma de hacer negocios que se espera que también cruce el Atlántico.

Google ya había relajado las normas en AdWords, lo que generó una guerra de pujas que terminó por aumentar el precio final de cada palabra en un 50%.

"Será un arduo trabajo proteger la integridad de la marca. Alguien podría intentar desviar el tráfico. Un marca grande como Adidas, por ejemplo, debería entrar en contacto con todos los distribuidores para controlar sus mensajes de marketing", afirma Ryan Scott, director de TwentySix.

"Las grandes marcas sufrirán más ya que el coste del link subirá. Actualmente la mitad de de los navegadores entran en os portales de las marcas pero muchos menos lo harán con este cambio". Duncan Fisher, director de la agencia Latitude.

Para Martin McNulty de la agencia online de marketing Trafficbroker la decision de Google de relajar las reglas sobre el uso de marcas en Estados Unidos, apunta hacia la legitimación de los comercios minoristas pero supone un batacazo par los productores.

"Las reglas de Google no parece que permitan que los competidores usen a sus rivales, pero si hay numerosas áreas grises. Para prevenir el abuso, las compañías deberán generar sistemas más sofisticados para efectuar un seguimiento de las marcas a través de las búsquedas".

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"Moçambique", mágico
Interbrand crea la marca Mozambique, definiendo el país como una fuente de inspiración que rebosa exotismo y abierto al océano

El último destino en hacerse con una estrategia de marca y definir una nueva identidad corporativa gracias a Interbrand ha sido Mozambique, cuyo presidente acaba de presentar en Maputo, la capital del país, su nueva marca.



Mozambique, ubicado en el sureste africano, destaca por el carácter excepcional de su territorio, que es una combinación única en la región; por su alto nivel de seguridad; y por la diversidad de alternativas para el turismo que ofrece, incluyendo experiencias tanto urbanas como naturales, de relax o de aventura, históricas, culturales o románticas.



Sin embargo y como se pudo constatar en distintos estudios realizados por Interbrand, el pasado reciente del país ha repercutido negativamente en su imagen, que se asocia con guerra, inseguridad, violencia, enfermedad, pobreza y falta de infraestructuras.





En este sentido, se decidió estratégicamente considerar el país como una salida al océano para hacer olvidar al público conceptos negativos vinculados a determinados valores africanos o la historia de Mozambique, presentando el país como una realidad multicultural.



Asimismo, Interbrand destacó varias cualidades: sus cinco siglos de mestizaje; el ser la mayor extensión de costa africana sobre el océano Pacífico; su impresionante flora y fauna, diversidad de paisajes y ecosistemas y vida salvaje; y su autenticidad, siendo un país prácticamente intacto y virgen.



Otra tarea fundamental a la hora de crear la marca Mozambique era dotarla de una personalidad que estuviera en línea con la identidad del país. Interbrand definió la personalidad de Mozambique destacando valores como la humildad, la generosidad, y el carácter práctico y mágico del país.





El principal público objetivo que se escogió fueron los exploradores, que resultarían muy receptivos al mensaje y además serían muy excelentes prescriptores. Pero además, se localizar

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in list: Gestión de Destinos Turísticos

Muchas compañías y empresas conocen sobradamente el potencial estratégico de una marca bien valorada y posicionada. Para ello, invierten multitud de recursos y esfuerzos para que su propia marca adquiera mayor valor, prestigio y reconocimiento.

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But successful branding goes much deeper than what customers see and hear in external communications. Think of the familiar iceberg analogy: The majority of its bulk is hidden under the water. Marketing and advertising are like the part of the iceberg you

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post sobre marketing emocional y marcas

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Sobejano hace referencia a un análisis de Biosca sobre la importancia de la marca ciudad

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