Alexandra Fontanel's Public Library

la marque s’applique depuis à délivrer à ses consommatrices un contenu utile, interactif et personnalisé

Lancée en décembre 2011, la platforme YSL Experience aggrège tout le Brand Content de YSL Beauté

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Tout le contenu peut être partagé sur les médias sociaux. YSL Beauté est présent sur Facebook (229 384 fans, 8019 likes), Twitter (5 828 followers) et You Tube (1663 abonnés, 3 202 504 vues).

En mars 2012, la marque s’est lancée sur Pinterest.

La marque a également fait participer plusieurs bloggers influents qu’elle affectionne particulièrement. Chacun ont créé articles et photos dédiés à leurs produits favoris.

Color Mirror est une application (iPhone et iPad) de maquillage virtuel, ludique

elle permet aux utilisatrices de tester, à partir de leur photo ou de celle d’un mannequin, les effets plus que réalistes du make up YSL

YSL a également installé une cabine interactive, à l’aéroport de Londres, Heathrow (T5). Après avoir choisi sa teinte préférée, l’utilisateur envoie un splash de vernis sur l’objet de son choix. L’œuvre est ensuite partageable sur Facebook. Cette animation conçue avec Kinect était reliée à Facebook Places pour lui donner plus de visibilité.

retailtainment

créer sur son profil une boutique virtuelle à partir du catalogue Shopcade: à chaque fois qu’un de ses amis achètera un produit, il recevra une commission!

monétisation, puisque les joueurs peuvent acheter du Cash (monnaie virtuelle) ou des partenaires de jeu

avec des Facebook Crédits

Kompany. Il s’agit d’un jeu social éducatif lancé en Février 2012, consistant à simuler le lancement d’une start-up de façon à la fois réaliste et ludique

des partenaires virtuels essentiels à la réussite du joueur en tant qu’apprenti entrepreneur.

The Sims Social, le jeu social phare d’EA, intègre de nombreuses marques dans ses missions

Lux, la marque d’Unilever leader des produits de beauté en Asie, avait fait campagne dans Farmville

En 2010, Purina, la marque de produits d’entretien pour animaux de compagnie, s’était également invitée dans le jeu PetResorts

pas un seul jour, depuis quelques mois, où l’on ne découvre pas une nouvelle application ou de nouvelles fonctionnalités permettant de diffuser et partager facilement des photos ou des films, y compris maintenant avec les smartphones qui deviennent centraux dans le dispositif de picture marketing

Facebook avec Instagram, Goggle+, Pinterest, Tumblr, Fancy, Cinemagram,

Que ce soit Starbucks, Adidas, Easyjet, Quechua ou d’autres magasins de luxes : tous se sont lancés aujourd’hui dans le Picture marketing soit en diffusant  au travers de clichés sur les réseaux, des photos, des films de leurs produits ou en  proposant  à leurs clients de prendre des photos afin de les diffuser sur les réseaux sociaux.

La croissance exponentielle du nombre d’utilisateurs de ces sites ou applications ainsi que le nombre d’échanges de photos, ce qui démontre que ces échanges sont devenus un nouveau mode de communication.

Les cartes cadeaux et points de fidélité

les pots communs et listes de mariages

C'est le principe de validation par les internautes qui s'applique. Il faudra donc que cette information soit validée avant qu'elle apparaisse. Ce principe très wikipédien a abouti à une communauté organisée des Mapmakers, avec forum d'aide, échanges

Cependant, certaines marques commencent à aller plus loin, et dans leur stratégie Brand Content, commencent à lancer leur propre jeu immergeant le joueur encore plus profondément dans l'univers de la marque

vous pouvez publier votre envie de séjour sur Facebook et Twitter, ou envoyer le lien de votre panneau à vos amis.

Dans la mise en oeuvre de sa stratégie de distribution cross-canal, Pixmania dipose actuellement de 20 magasins physiques, lesquels permettraient de proposer en points de ventes l’accès à son catalogue online (environ 10 0000 références) via des bornes interactives et connectées. Le client peut donc y consulter les informations présentes en ligne pour y trouver des détails manquants, et la présence d’avis et de recommandations peut l’aider dans son parcours. Ces bornes permettent un achat immédiat en magasin pour ensuite être livré dans ce même point de vente ou ailleurs en 24 heures.

Les vendeurs peuvent d’ailleurs s’appuyer sur des informations dispensées par les bornes pour conseiller au mieux les clients.