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La estructura y duración del Posgrado en Search y Social Media Marketing nos permite asegurar la consecución de los objetivos. La competitividad del mercado así como las oportunidades que Internet brinda a las empresas para generar relaciones y comunicaciones con sus clientes y con sus potenciales clientes.



1. Introducción al nuevo marketing y medios de comunicación del siglo XXI

1.1. Internet como medio de comunicación: una revolución comparable a la invención de la imprenta y la máquina de vapor a la vez:

1.2. Nuevos medios de comunicación y establecer relaciones con tus clientes

1.3. Conceptos básicos del marketing online y principales diferencias con el marketing tradicional:

1.4. Principales herramientas de comunicación de la sociedad de la información: Buscadores, SMO, RSS, TV on demand,....



2. Marketing de buscadores: Search Engine Optimization

2.1. Introducción:¿Por qué hacer marketing en buscadores?: Formas de uso de los usuarios de los buscadores

2.2. Tipos de Search Marketing

2.3. SEO (Search Engine Optimization)

2.3.1. ¿Cómo posicionar bien nuestros sites para que aparezcan en los buscadores?

2.3.2. Conceptos básicos del algoritmo de Google. Análisis de su patente y que se puede extraer de la misma.

2.3.3. Conceptos básicos del SEO: funcionamiento de los buscadores: popularidad y relevancia. Indexadores de documentos de texto

2.3.4. Porque no se debe intentar hacer trampas

2.3.5. Técnicas de posicionamiento: external linking, diseño search engine friendly, adecuado uso de atributos HTML

2.3.6. Control de SEO. Herramientas y técnicas de seguimiento de evolución.

2.3.7. Evaluación de la rentabilidad.



3. Marketing de buscadores: Search Engine Marketing

3.1. SEM (Search Engine Marketing)

3.1.1. Es conveniente hacer SEM en todos los casos o solo cuando fracasa el SEO?

3.1.2. ¿Cómo funciona el SEM?: publicidad contextual y enlace patrocinados. Sistemas de pago

3.1.3. Definición y gestión de campañas SEM

3.1.4. Optimización constante de campañas

3.1.5. Herramientas SEM de optimización de campañas

3.1.6. Relaciones entre SEM y SEO

3.1.7. Principales redes



4. SMO (Social Media Optimization)

4.1. ¿Qué es SMO?

4.2. Blogs como medios de comunicación

4.3. Redes sociales: Myspace, Facebook, Tuenti,....

4.4. Buzz marketing o como influir en la imagen de mis productos y servicios a través de los nuevos medios.

4.5. Community manager: figura emergente en el departamento de marketing



5. Creación de contenido

5.1. Vídeo. Motivos de viralidad. Producción y distribución on line

5.2. Fotografía. Creación de imágenes. Localización en principales plataformas

5.3. Blogs. Aproximaciones al blog corporativo o de producto.

5.4. Geolocalización: imágenes en Panoramio, mapas Google, Edificios 3D Earth, Capas Google Earth…



6. Otros medios: Mobile Marketing, Televisión digital y video on demand

6.1. Aspectos claves de la movilidad

6.2. On portal

6.3. Off portal: iPhone y nuevos dispositivos

6.4. Televisión digital: nuevos hábitos de consumo. Consecuencias de la pérdida de la linealidad en el consumo de medios

6.5. Nuevas de hacer publicidad



7. Análisis de resultados

7.1. Herramientas de seguimiento.

7.2. Google Analytics: Instalación y configuración de objetivos

7.3. Análisis de tráfico y comportamiento de usuario en nuestro site

7.4. Informes personalizados

7.5. Google Optimizar. Optimizando conversión y rentabilidad



8. El plan de comunicación online

8.1. Por dónde empezar: definir los objetivos: de la estrategia a la táctica: Definición del público objetivo.

8.2. Captación y fidelización

8.3. Herramientas de marketing online

8.4. Formas de remuneración online entre soporte y anunciante

8.5. Medición de resultados

8.6. Técnicas de investigación online