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Per rilevanza
Per questo alcuni dei temi trattati e lanciati come gran rivoluzioni di marketing mi lasciano un po' perplesso sulla loro reale consistenza o sulla loro più probabile vicinanza ai famosi specchietti per allodole (o piccioni), al pari dell'assenza di ciò di cui chiunque gestisca un'Azienda ha bisogno: Vision, Vision e ancora Vision. Ma vera, senza tribalismi.
Insomma, come vedete da discutere ci sarebbe molto e non è questo lo spazio adatto; posso solo concludere dicendo che vale comunque la pena di partecipare a BTO, ma a patto che lo si faccia, come sempre dovrebbe essere, con mente aperta e con grande spirito critico, in modo da vedere le tribù per quello che sono e comprendere bene il valore aggiunto e l'esperienza che possono dare.
I post bisogna scriverli dopo, secondo me.
Altrimenti non si chiamerebbero così.
Ci hanno raccontato tante storie a Buy Tourism Online 2011, troppe per ascoltarle tutte. Queste sono solo le mie.
Giovedì e venerdì 1 e 2 dicembre a Firenze ho partecipato/twittato/imparato all'edizione 2011 di BTO, Buy Tourism Online: due giorni su turismo e internet, concentrati e ricchi di storie e contenuti.
Trailer della ricerca sui blog di viaggio in lingua inglese nelle Marche
Venerdì 2 dicembre a Firenze, durante Buy Tourism Online, ho presentato i primi risultati di una ricerca/monitoraggio sul rapporto tra le destinazioni turistiche marchigiane e i viaggiatori-blogger in lingua inglese.
Il viaggio, il sogno. Il viaggio come sogno. Al BTO 2011 si è parlato di narrazioni legate ai luoghi, di emozioni ed emotoni, e dell’emergenza di un nuovo turismo, più attento, più lento, più consapevole del senso del viaggiare. E per questo più difficile da conquistare.
Dal Blog di Roberta Milano
Inutile a questo punto scrivere quanto altri già egregiamente hanno riassunto. Per cui mi assegno un ruolo di hub, di collettore di link che raccontano come è andata l'esperienza BTO.
Il titolo del post sembra in contraddizione con il tema del turismo online, oggetto del convegno. In realtà il messaggio che è emerso con forza è che online e offline non sono distinti e qualsiasi azione deve partire dalla qualità del prodotto e da buone idee per promuoverlo. Sembra semplice e forse lo è.
L'idea di questo panel di BTO (day two ore 10,10) nasce dopo il forum online Innovatori Jam 2011 che, su piattaforma IBM, ha realizzato in settembre un brainstorming nazionale per raccogliere idee e suggerimenti sui temi dell’innovazione.
Mancano solo due giorni a BTO (Buy Tourisn Online) e ovviamente è tutto avviato, solo i piccoli ritocchi dell'ultima ora. Quest'anno è stato un impegno enorme, 11 temi principali ognuno declinato poi in vari panel tra main hall e altre sale. Io avevo il compito di coordinarne due (Governance e Reputazione/Rilevanza) scelti sulla base degli argomenti per i quali, o per competenza o per conoscenze, potevo dare un valore aggiunto (e spero vivamente di esserci riuscita).
E' per questo che è un grande piacere, anche personale, annunciare di avere Future Brand direttamente in sala a spiegare i contenuti dell'ultima edizione appena pubblicata. Non anticpo molto di più per non rovinare la sorpresa. Dico solo che esiste una prevedibile sovrapposizione tra la perdita di quote di mercato dell'Italia (fonte Banca d'Italia via Linkiesta) e la percezione del nostro brand. Per cui gli operatori farebbero bene a non considerare queste come "discussioni sui massimi sistemi", come discussioni che non li riguardano da vicino. Il rischio è che diventino più miopi di chi ci ha governato.
Per popolarità
Io in particolare mi sono morsa le dita per aver perso (ma non potevo fare a meno, visto che si svolgevano in contemporanea col panel a cui partecipavo come relatore) la Creative Bomb di Paolo Iabichino e le riflessioni di Francesco Tapinassi sul viaggiatore lento ma anche hitech. Fra l’altro, la compresenza di molte sessioni ha fatto sì che raramente la Main Hall fosse piena, mentre magari in alcune sale laterali era impossibile entrare causa folla (ho seguito almeno un paio di focus seduta per terra).
Eh vabbè, lo so... arrivo "esima" con le mie quattro riflessioni sconclusionate e stropicciate. Fuguriamoci, in questi due giorni la Stazione Leopolda di Firenze ha ospitato con BTO 2011, la crema, il meglio del meglio dei blogger a livello nazionale che hanno scritto e scriveranno dell'ennesima riuscita esperienza incentrata sulle potenzialità (ancora largamente inespresse in Italia) del turismo online.
La Leopolda mi fagocita come un pancione accogliente pronto a generare idee, così mentre mi muovo da una Hall ad un altra, capisco che c’è un’esigenza di conoscenza, che stare fermo per sempre non è mai vantaggioso.
Vorrei iniziare con un “oggi il ruolo della governance è…”, ma personalmente credo che “da sempre” il ruolo della pubblica amministrazione sia quello di conoscere il proprio territorio, valorizzare i propri punti di forza e coordinare tutti gli attori presenti sul territorio stesso al fine di pianificare e realizzare azioni comuni per raggiungere un unico obiettivo ben definito e condiviso dal maggior numero possibile di soggetti.
My #BTO2011
Eccomi qui, questa volta apro una piccola parentesi e mi occupo dell’interessantissimo BTO di Firenze del 1 e 2 dicembre 2011.
Ho partecipato nella giornata di ieri e volevo postare qualche mia impressione e qualche event e aspetto i commenti di chi ci è stato e anche di chi non lo è.
Un’esperienza di conoscenza, di curiosità, di confronto, di studio e, per chi come me ama il mondo del turismo, suoi annessi e connessi, è l’ideale.
Numerosi sono stati i panel al #bto2011 che hanno catturato l’attenzione dei gestori di strutture ricettive.
La domanda che molti gestori di piccole realtà imprenditoriali si pongono è: “Perché investire?”
Viviamo in un’epoca dove tutti (o quasi) cercano informazioni online. Oggi, ad esempio, hanno preso il sopravvento i social network che influenzano sempre più i viaggiatori i quali, prima di prenotare una vacanza, ricercano, confrontano e poi acquistano online. Questo è il turista 2.0!
La Bto è un evento che ti mette a proprio agio, un evento aperto dove non esistono barriere e dove chi parla è anche in grado di ascoltare.
Ho letto un pò di racconti in giro, in questi giorni, ed è bello vedere come ognuno a suo modo ha vissuto una propria bto creandosi un percorso personale e portandosi a casa una speciale “cassetta degli attrezzi” con spunti, emozioni e qualche utile strumento da portarsi con sè.
Questa edizione ha ribadito la grande energia che emana questo evento; un’energia fatta dai tanti stimoli e input che son scaturiti dai vari appuntamenti della Leopolda in versione online. Tra l’altro questa è stata un’edizione che ha posto particolare attenzione anche a temi di governance pubblica, ampliando la platea dei destinatari.
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Post, articoli, risorse sulla IV^ Edizione di BTO - Buy Tourism Online 2011 A Firenze, alla Stazione Leopolda il 1° e 2 Dicembre 2011 http://www.buytourismonline.com
Updated on 2012-02-19
Created on 2011-12-15
Category: Travel
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