Der KEI muss daher, und das fordert das dritte Axiom, bei dem zweiten Begriff einen höheren Wert liefern als bei dem ersten. Dies wird dadurch erreicht, dass man die Popularität potenziert. Die Formel für den KEI eines Keywords lautet demnach wie folgt:
KEI = Keyword-Popularität2 / Anzahl der Mitbewerber
Häufig findet man auch diese verkürzte Angabe, bei der die Keyword-Popularität mit P und die Anzahl der Mitbewerber mit C abgekürzt wird:
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