Doch die eigentliche Sensation, die eine dritte Auflage beinahe schon zwingend erforderlich macht, kommt nicht von den Großen im Webgeschäft, sondern von unten – von den Kleinen. Weblogs und das Web 2.0 sind die Schlagwörter dieser Tage. Die Nutzer als Autoren, als Leser, als Regisseure, als Journalisten, als Kritiker, als Gestalter.
Auch die Suchmaschinen-Optimierung dreht sich in diesem Punkt weiter, so dass sich neue Fragen ergeben: Wie kann ich das Web 2.0 für die Optimierung nutzen? Wie kann ich mich in das Netzwerk von Weblogs, Wikis und Social Bookmarking einklinken? Und wo sind die Stolperfallen?
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