iPhoneフィーバーの要因を知らずに「iPhone失速」を語るのは気が早い - 日経トレンディネット

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Toshiro Shimura on 2008-10-03

その最大の理由は、iPhoneが普通の携帯電話とは全く異なる性質の端末であるということだ。私が過去に執筆した記事をはじめ、日経トレンディネットの記事でも何度か説明がなされているが、iPhoneは日本の一般的な携帯電話と大きく異なるものであり、同列で比較するのには問題があると感じている。

　iPhoneは無線LANでしかiTunes Storeが使えない、メールの設定を手動で行わなければならない、そもそもPCと接続しないとアクティベートできない場合がある……など普通に利用するのにもPCならびにPCの知識が大前提となる。こうした要素は、よくいわれる「ワンセグ、FeliCa、絵文字など日本独自の機能に対応していない」といった理由以前の問題であり、そもそも普通の人が設定など行うことなく、ボタンを押すだけでメールやWebが使える日本の一般的な携帯電話とは性質が大きく異なることを明確に意味している。

　こうしたPC的な性質に加え、AppStoreによってネイティブ・アプリケーションが追加可能であるなどソフトウエア的に自由度が高いことを考慮すると、iPhoneは「WILLCOM 03」「EMONSTER」といったスマートフォンのカテゴリーに属する端末だといえる。それゆえ「PCの知識を持った人」が「2台目」として利用するには便利だが、そうでない人達が手にしても使いこなすのは難しく、同じくくりで考えることのできるものではない。
Toshiro Shimura on 2008-10-03

　現在スマートフォンに興味を示しているのは、ビジネスパーソンやガジェット好きの男性が中心であり、その市場規模は限定的だ。具体的な数字を挙げると、ROA Groupが2007年4月に発表した「日本スマートフォン市場分析」によると、2007年のスマートフォン出荷台数はおよそ110万台と予測されている。一方、電子情報技術産業協会(JEITA)が発表した「2007年度移動電話国内出荷実績」によると、2007年度の移動電話出荷台数は約5172万台となっている。スマートフォンの市場規模が決して大きいとはいえないことが理解できるだろう。

移動電話全体(携帯電話・PHS)とスマートフォンの出荷台数比較（画像クリックで拡大）
　だがiPhoneの場合、先進的なインターフェースと独自のコンテンツサービスで、一般的なスマートフォンよりも前評判が非常に高くなっていた。さらにスマートフォンのユーザー層に加え、「アップルファン」というより規模の大きなユーザー層も興味を示したことで、その分フィーバーの規模が大きくなった。こうした要因から期待が異常に大きくなってしまい、フィーバーが落ち着いただけにもかかわらず、その反動からか期待感が逆の失望感の方に振れてしまったのではなかろうか。

　だが各種報道から伝えられる「2カ月で約20万台」というiPhone 3Gの出荷台数は、スマートフォンとして考えると決して少ないものではないし、日本向けにほとんどカスタマイズすることなく、これだけの台数を売り上げたというのも脅威だといえる。しかも一般的な携帯電話のように春・夏・秋冬と短い期間でモデルチェンジを行うわけではなく、長期にわたって販売されることが予想されることから、短期的視野で結果を判断するのも早計だろう。
Toshiro Shimura on 2008-10-03

　さらに今後ソフトウエアのバージョンアップによって、iPhoneを難しいものにしている「PC前提の複雑さ」「日本独自の環境への対応」が改善される可能性があるだろう。また、ある意味「黙っていても売れる」という状況が落ち着いたことで、iPhoneの市場開拓戦略が本格化する可能性も高い。現にビジネス市場開拓に向けて、ソフトバンクモバイルはiPhoneを法人向けに3カ月間無料で提供することを発表している。

　発売前後の異常な盛り上がりと、発売日の大フィーバーを目の当たりにしてしまったことで、iPhoneは過剰に評価されてしまったきらいがある。だがユーザー層や市場規模を冷静にとらえれば、現在の状況はそれほど悪いものではないといえる。iPhoneが本当の意味で盛り上がりを見せるのは、むしろ欲しい人に端末が行き渡った、これからなのではないだろうか。

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