lié construction d'identités de consommateurs et pratiques sociales -- astounding isn't it ?
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07 Oct 09
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une question importante est bien de savoir dans quelle mesure et comment la toile et ses applications structurent nos identités.
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mis en lumière des phénomènes touchant à l’identité du consommateur, qu’il s’agisse des nombreuses présentations de soi rendues possibles par ces technologies
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ou encore plus récemment des préoccupations autour du respect de la vie privée.
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Toutefois, la plupart de ces recherches restent très orientées par une vision managériale de la consommation, cette dernière étant étudiée sous le prisme de la décision d’un consommateur considéré comme acquis à l’entreprise.
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’autonomie grandissante du consommateur sur Internet et ses conséquences, notamment sur le terrain des communautés virtuelles, semble pouvoir justifier d’une autre approche académique, plus centrée sur les représentations du consommateur, et permettant de mieux comprendre la manière dont ce dernier appréhende ces espaces sociaux.
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Le courant de recherche récent qu’est la théorie de la culture de la consommation fondé par Arnould et Thompson (2005)
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yant à cœur de souligner les contours et les significations sociales de la consommation, ce courant entend notamment comprendre dans quelle mesure le consommateur est autonome dans la société qui est la nôtre, et comment il réalise son identité par son immersion dans la culture matérielle.
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Add Sticky Noteune recherche sur la socialité des forums de discussion des communautés virtuelles de consommation, dont le but est de mettre en lumière les manières dont l’utilisation à long terme des forums concourt à la réalisation d’identités et de pratiques sociales.
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aspects importants de la socialité émanant de ces objets virtuels.
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