This link has been bookmarked by 7 people . It was first bookmarked on 01 Aug 2008, by David Lafon.
-
16 May 14
-
08 Feb 11
Huguette RigotTraditionnellement, ce terme est utilisé dans la grande distribution/consommation lors de la gestion de catalogues produits : les produits sont référencés dans les étalages.
Par ailleurs, c'est également l'activité des entreprises lorsqu'elles souhaitent réduire leurs coûts en sélectionnant un nombre limité de prestataires potentiels pour un appel d'offre. Les sociétés retenues sont dites référencées. Cette pratique est très courante notamment en informatique ou les "grands comptes" référencent un nombre limité (entre quatre et dix sur plus d'une centaine) de sociétés de services informatiques (SSII).-
ressource
-
contenus
-
code source
-
-
06 Nov 10
Ammar SassiUn article définissant le référencement et les différents politiques de référencement ainsi que les techniques à éviter.
-
Le référencement
-
Par vulgarisation, l'action générique d'inscription dans les moteurs de recherche s'est vue appelée référencement. Aujourd'hui sa pratique s'articule autour des outils de recherche, plus particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche, en tentant d'améliorer le positionnement d'un site (et donc sa visibilité) dans leurs pages de résultats.
-
Pourtant, le référencement web s'articule par la mise en place des deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel (ou organique) et le référencement payant (ou liens sponsorisés).
-
La première stratégie passe par une phase d'indexation (prise en compte) du site par les outils de recherche (parfois après inscription), puis par une phase de positionnement de ces sites dans les résultats naturels des outils de recherche lors d'une recherche faite par les internautes.
-
Référencement web sur les outils de recherche
-
La position sur les moteurs de recherche est une des principales sources de création de trafic sur un site web aujourd'hui.
-
L'afflux principal provient des moteurs de recherche, mais nombre de visiteurs passent également par des annuaires.
-
On trouve également de plus en plus de sites de bookmarks (marque-pages), qui permettent aux internautes de conserver les adresses de leurs sites préférés, commerciaux ou non.
-
Référencement naturel
-
Inscriptions sur les annuaires
-
Brièvement, un annuaire Web est un site classant de façon thématique les sites qu’il sélectionne lui même ou qui lui sont soumis.
-
Les annuaires proposent une recherche par catégories et sous-catégories.
-
Pour améliorer le positionnement de son site sur les annuaires, il n’existe qu’une technique : la soumission manuelle de son URL aux différents annuaires qui se laissent par la suite (ou pas) le droit de valider ou non la soumission.
-
Les critères d’acceptation
-
Le contenu du site
-
L'objet du site
-
La qualité du site
-
Pour juger de la qualité du site, le Page Rank est souvent l’indicateur le plus fiable sinon le plus utilisé.
-
Autres paramètres pris en compte : mise à jour des contenus, qualité des liens référents (c’est-à-dire niveau de Page Rank des sites vers lesquels pointe « notre » site), absence d’erreurs 404 et de redirections.
-
Il est bien sûr « recommandé » de soumettre son site sur des annuaires à fort ou moyen Page Rank afin qu’il apparaisse plus souvent sur les résultats de Google.
-
Dernière technique
-
: il s’agit de positionner
-
son site sur tous les sites contenant un lien référent (appelé aussi backlink) vers un concurrent.
-
Pour cela, il existe des recherches spécifiques comme link:http://nomdusite.fr sur Google capable de repérer les backlinks d’un concurrent donné.
-
Les acceptations des sites peuvent prendre de 2 à 12 semaines pour être validées dans Google.
-
Inscriptions sur les moteurs de recherche
-
-
-
Positionnement dans les résultats des moteurs de recherche
-
Le positionnement d'une ressource (et donc sa visibilité) dans les résultats de recherche
-
Pour cela, il est avant tout nécessaire :
-
d'identifier ce que recherchent les internautes (= quels sont les mots clés utilisés)
-
d'adapter sa ligne éditoriale en fonction du lexique utilisé par les internautes
-
-
En effet, un contenu de qualité est souvent référencé par d'autres sites : le contenu, parce que populaire ou considéré comme la référence sur son domaine,
-
Quelques critères de positionnement
-
-
(limitation de caractères : titre = 100 caractères / description = 200 caractères et plus).
-
Ces mots clés doivent être sélectionnés en fonction :
-
de l’activité du site
-
du positionnement de ses concurrents directs
-
du volume de recherche des mots clés choisis
-
Le Web Focus Group ou l'analyse d'un marché potentiel grâce aux requêtes effectuées par les internautes dans les moteurs de recherche.
-
Méthodologie d'optimisation
-
Équivalent du mot indexation.
-
Techniques
-
Créer des contenus en totale adéquation avec une qualité qui respecte les chartes des moteurs de recherches.
-
Créer des liens externes sur des sites traitant du sujet en incluant le mot-clé dans le lien (backlink).
-
Techniques interdites (par exemple par Google)
-
Afficher un contenu différent aux moteurs de recherches et leurs bot à l'aide d'un script en javascript (technique appelée cloaking), avec une page masquée.
-
Textes masqués ou liens
-
Mots clés répétés
-
Inadéquation entre le contenu de la page et sa description
-
Redirection trompeuse
-
Site ou page répété(e) (duplication du contenu)
-
Page satellite (doorway très prisé en France)
-
Politique de liens (Link building)
-
les échanges de liens afin de gagner des visiteurs et du PageRank.
-
Google a également instauré un BlockRank dans sa formule pour bloquer les sites qui ne respectent pas les directives.
-
L'échange de liens permet, outre l'amélioration du positionnement dans les moteurs, d'augmenter, dans une certaine mesure, la popularité et le nombre de visiteurs directement de site à site.
-
Outre le fait d'obtenir des liens entrants vers des pages web, il faut désormais obtenir des liens de qualité, notamment en provenance de sites réputés (sites institutionnels, réseaux sociaux, etc.).
-
Depuis quelques mois, Google a également lancer un nouveau critère de positionnement dans son algorithme : le TrustRank.
-
Un lien de qualité se repère par quelques critères stricts :
-
Lien provenant d'un site à fort PageRank (et si possible à fort TrustRank en théorie)
-
Lien provenant d'une page dont la source propose une thématique équivalente à celle de la page web ciblée
-
Lien issu directement d'un contenu d'une page plutôt qu'un lien en bas de page comme dans la plupart des échanges de liens (netlinking)
-
Lien ayant une ancre réfléchie pour optimiser une requête (bien choisir l'intitulé du lien si possible)
-
Listes noires (blacklist)
-
Les techniques frauduleuses (fermes de liens, cloaking et autres) sont surveillées, et parfois réprimandées, par les moteurs de recherche
-
-
Référencement payant
-
il s’agit plutôt d’une technique complémentaire visant le court terme
-
Mode de paiement des campagnes d’achat de mots clés :
-
chaque annonce cliquée implique une rémunération pour Google
-
-
28 Jun 10
-
20 Feb 08
Would you like to comment?
Join Diigo for a free account, or sign in if you are already a member.